El estudio nacional muestra que el fútbol femenino ya tiene audiencia real, pero persiste la brecha de visibilidad

El primer estudio nacional sobre fútbol femenino, presentado en enero de 2026, analizó a 808 adultos de todo el país. Los resultados indican que tres de cada diez argentinos siguen al menos una vez al mes contenidos de la categoría, y que este hábito se intensifica entre quienes practican deporte: el 57 % de los deportistas habituales consume este tipo de contenido.

Percepción de la cobertura

Un 65 % de los encuestados opina que el fútbol femenino está subrepresentado en medios y redes sociales. Entre los seguidores frecuentes, la cifra sube al 77 %, evidenciando una discrepancia entre la demanda social y la oferta mediática.

Potencial de atracción

El 60 % de los encuestados cree que la disciplina puede captar a personas que no siguen el fútbol masculino; este porcentaje alcanza el 80 % entre los seguidores habituales, especialmente entre hombres jóvenes y residentes del interior del país.

Valor para las marcas

Según la encuesta, el 55 % de los argentinos percibe una mejora en la imagen de una marca cuando esta apoya al fútbol femenino. Entre los consumidores habituales, la cifra asciende al 79 %, con mayor impacto entre los jóvenes y fuera de la Ciudad de Buenos Aires.

Práctica deportiva

Cerca del 30 % de la población juega al fútbol al menos una vez al mes, y la frecuencia aumenta al 54 % entre quienes consumen fútbol femenino de forma regular. La práctica sigue predominando entre hombres (70 %), pero el 25 % de las mujeres ha jugado en los últimos doce meses.

Conocimiento de figuras y torneos

Solo el 22 % de los encuestados puede nombrar alguna jugadora, equipo o torneo de fútbol femenino, lo que evidencia una escasa familiaridad con los referentes de la disciplina.

Declaraciones de los organizadores

Gabriela Oliván, fundadora de WINN Sports, señaló que los datos confirman que el fútbol femenino ya no es una promesa futura, sino un activo presente que brinda oportunidades de audiencia y reputación para clubes, medios y marcas que decidan involucrarse ahora.

El estudio plantea la necesidad de cerrar la brecha entre consumo real y visibilidad, ofreciendo a la industria deportiva una hoja de ruta basada en cifras concretas.